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“榨菜茅台”演出伪茅台现形记,饥不择食的价格战略总算失灵

作者:admin 发布时间:2019-08-05 19:39:16 浏览次数:176
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股票要想让小散买单,一要知名,二要自证“我乃蓝筹”。出于这个原因,A股肉眼可见一大堆胡乱对标的企业,对标的目标又总是蓝筹之王——茅台。

你就可劲儿找去吧,除了像银行、券商、地产这些本来就牛气冲天不需求傍大腿的板块,其他职业总会有一支股声称自己是“X中茅台”,并且越是看起来不摩登、越是附加值低的工业,越简单发生该工业之茅台。

“药中茅台”东阿阿胶咱们前阵子说过了(“什么?!东阿阿胶居然暴雷了!”啥是“蓝筹股”,你心里得有点数!)。今天,“榨菜中的茅台”涪陵榨菜也上演了一出伪茅台现形记。

01

涪陵榨菜增速严峻下滑

涪陵榨菜今天披露了半年度陈述。

股价应声跌停。

“榨菜茅台”演出伪茅台现形记,饥不择食的价格战略总算失灵

2019年上半年,涪陵榨菜完成经营收入约10.86亿元,比上年同期上涨2.11%;归归于上市公司股东的净利润约为3.15亿元,比上年同期上涨3.14%;归归于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为3.12亿元,比上年同期上涨2.58%。

单看这成绩呢,的确在当下的环境中不算差。

但涪陵榨菜不怕跟他人比,怕的是自己跟自己比。

与上一年同期相比,2018年上半年,涪陵榨菜归归于上市公司股东的净“榨菜茅台”演出伪茅台现形记,饥不择食的价格战略总算失灵利润比2017年同比增加77.52%、经营收入比2017年同比增加34.11%。

不管是77.52%到2.11%的营收增速.11%到3.14%的净利润增速,如此大的动摇堪比笔直过山车。

这跌停吃得一点儿也不委屈。

并且,本次半年报的影响力,绝不仅仅是一次或数次跌停,它的影响很可能将是长时间的、缓释的。

02

饥不择食的价格战略不灵了

尽人皆知,涪陵榨菜喜爱提价。

每一次提价,“榨菜中的茅台”论必热炒一波,其论调无非是:“榨菜在民众日子中不可或缺,且榨菜哪怕从5毛涨到1块5、2块,人们的价格灵敏度仍然很低,所以涪陵榨菜应该涨、涨得好。”

呸了个呸的!

花朵财经(F-Finan空调价格表ce)先剖析一下上面言辞的荒谬之处——

榨菜的“不可或缺”:榨菜又不是阿司匹林,不吃榨菜还能吃酸萝卜,这算啥不可或缺?

榨菜的“价格灵敏度低”:就算老百姓真不在乎榨菜提价,甲涨了,乙能够不跟,那拎着菜篮子的人莫非不会去买乙家的榨菜?

仅就上面剖析的这两条而言,在茅台身上都是建立的,茅台无同层次替代品,稀缺性建立;茅台提价也不“榨菜茅台”演出伪茅台现形记,饥不择食的价格战略总算失灵愁卖,价格灵敏度低(卖方商场)建立。

所以,企图将涪陵榨菜对标茅台的,要么是跟着瞎起哄的,要么便是包藏祸心的。

那么,接着来看看涪陵榨菜提价之利害。

2016——2018,涪陵榨菜提价三次,每一次提价,都伴随着成绩大增,以及股价大涨。

包含“榨菜茅台”吹子,以及企业官方,很可能都是以为这种提价薅老百姓以及股民羊毛的手法还远未到与世长辞时。

就在两个月前,企业董秘答复投资者有关价格问题时还称:现在公司产品价格离天花板还有较大间隔,2006年公司推出脆口产品,很多人觉得贵,可是渐渐顾客也认识到产品品质和品牌的重要性,对价格变得没有那么灵敏,公司在商场上也做了调研,假如物价水平没有上去,不可能大幅提价,轻率不合理的提价仍是会影响销量,提价一起也要考虑职业价格水平、顾客的观念认知等。

虽然官方称“不能轻率提价”,但实际上只需你稍具有中文造就,就会看出董秘的要点在于榜首句“价格天花板还高着呐”!

举个不恰当的比如,在盟军攻陷柏林的前一周,希特勒还以为自己能持续据守半年呢。

所谓日子在甜美湖泊中的青蛙,不肯供认世上有苦涩的死海。

其实除了“价格天花板已至”,涪陵榨菜还有一条更不肯意供认的是:软口也好,脆口也好,榨菜也好,腌萝卜也好……咸菜作为典型的“贫民食物”,归于浊世的救命粮草,盛世的落日工业。

很简单的道理,馒头就咸菜那都是没办法的时分才吃的,现如今人们手机上随意都能点来炸鸡和啤酒,咸菜的消费场景现已在不知不觉间少了许多。

马云、王兴们,才是“榨菜茅台”的终极杀手!

据新京报报导,有华夏证券剖析师以为:“到2018年,涪陵榨菜产品的出厂均价现已较2011年挨近翻番,咱们以为,2019年产品价格很难得到持续大幅的进步。其一,社会零售总额增速正在加快下滑,消费气氛并不非常友善;其二,公司一季度出售增加不抱负,为了全年动销,公司可能会考虑抛弃对价格的要求;其三,公司本年着力于三线和四线商场,需求考虑相关消费人群对价格的灵敏度。”

一言以蔽之,陵啊,咱忘了茅台吧!

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